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上海廚衛(wèi)展：大品牌橫向擴張，擠出小品牌，北歐風(fēng)勝新中式

時間:2017-06-07 14:44　來源:http://tmvideo.com.cn　點擊:76次

今年上海廚衛(wèi)展看什么?
產(chǎn)品、風(fēng)格、趨勢。
5月31日，第22屆上海廚衛(wèi)展在上海新國際博覽中心開幕，超過4800家展商參加了本次展會。本屆展會規(guī)模不減反增，除了繼續(xù)開放全部17個展廳，總展覽面積也達到了21萬平方米。
上海廚衛(wèi)展是繼法蘭克福展、米蘭展之后，亞洲規(guī)模最大、影響力最強的國際性廚衛(wèi)展會，有中國“衛(wèi)浴奧斯卡”之稱，是國內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)的“風(fēng)向標”和“晴雨表”，也是中國廚衛(wèi)產(chǎn)品內(nèi)銷與外貿(mào)的渠道、國際廚衛(wèi)產(chǎn)品買家首選專業(yè)采購平臺，有著舉足輕重的影響力。
大企業(yè)“橫向發(fā)展”紛紛進入整體衛(wèi)浴領(lǐng)域，智能化、功能化成產(chǎn)品趨勢，而在產(chǎn)品風(fēng)格上(主要指浴室柜)呈現(xiàn)風(fēng)格多樣化的特征，相比之下新中式風(fēng)格今年明顯冒頭，不過北歐風(fēng)格(現(xiàn)代、簡約)卻比新中式更勝一籌——而這一趨勢與陶瓷行業(yè)的趨勢非常接近。
大品牌擴容成展會主角，小品牌邊緣化被“擠出”
今年的上海廚衛(wèi)展，超過4800家展商參展，展會規(guī)模較去年不減反增，除了繼續(xù)開放全部17個展廳，總展覽面積也達到了21萬平方米。華夏陶瓷網(wǎng)記者注意到，除了W館、E館、N館全部開放外，館內(nèi)空地還增加了兩排臨時展館，而臨時展館亦全部“客滿”。
國外知名衛(wèi)浴品牌如科勒、TOTO、德國唯寶、漢斯格雅、漢莎等紛紛亮相，國內(nèi)知名品牌如箭牌、恒潔、華藝、九牧、航標、理想、浪鯨、歐凱莎等亦齊齊上陣，其中既有設(shè)計感十足的匠心精選，也有科技感滿滿的智能產(chǎn)品。

浴室柜風(fēng)格多樣化，北歐風(fēng)更勝新中式
經(jīng)過連續(xù)三天“掃館”，華夏陶瓷網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，在浴室柜這一品類，無論是新中式風(fēng)格、美式風(fēng)格、簡歐風(fēng)格，或是純歐式風(fēng)格的展位，人潮的分流相對平均。
以浴室柜品牌相對集中的E4、E5館為例，這兩個展館中的浴室柜風(fēng)格既有新中式、新英式，也有歐式、美式、北歐。相對來說，今年新中式風(fēng)格在上海廚衛(wèi)展迎來了“小爆發(fā)”，展示了這一風(fēng)格產(chǎn)品的參展商有邦拓妮美、比瑞、圣帝保羅、歐風(fēng)、歐凱莎、圣美克、唐瑞、木立方、星達、浪登、森力，E5館的成都展區(qū)也有較多新中式產(chǎn)品展示。
　　新中式風(fēng)格的呈現(xiàn)，除了產(chǎn)品本身外，展示和活動也是營造氣氛的方式，例如浪登潔具在展位上請來了古裝美女彈古箏，很是吸引人。而歐風(fēng)衛(wèi)浴的中式功夫三人組合展示也很吸引人，該品牌的展位還采用了山水畫作背景。合造的展位是整個展館中新中式風(fēng)格最為突出的，其園林風(fēng)格的展位，采用了山水屏風(fēng)，除了每一件產(chǎn)品都充滿了中式意蘊，中式文化在LED屏上也作了展示，現(xiàn)場還施放煙霧，顯得禪意十足。
　　東鵬潔具的展位外觀就是典型的新中式，當(dāng)華夏陶瓷網(wǎng)記者到達時，該品牌正在舉行一場“微孝萬里行”發(fā)布會，中式著裝的模特展示“春夏秋冬——東鵬印象”，令人印象深刻。
　　也許正因為如此，不少媒體同行直呼今年上海廚衛(wèi)展“新中式是主流”。
　　但是，華夏陶瓷網(wǎng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，至少在浴室柜這一品類，北歐風(fēng)格其實比新中式更占主導(dǎo)地位。經(jīng)過實際走訪，華夏陶瓷網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)展示了北歐風(fēng)格產(chǎn)品的參展商有法勒、科莎、歐凱莎、木立方、伊貝佳、星達、浪登等，而E5館的成都展區(qū)產(chǎn)品也是以北歐風(fēng)格為主，E7館的創(chuàng)先名爵、巴洛克、登堡門也是北歐風(fēng)格。
　　歐凱莎衛(wèi)浴負責(zé)人邱萍告訴華夏陶瓷網(wǎng)記者，該品牌今年參展的產(chǎn)品有新中式、北歐、手繪三大類，以北歐、新中式更重要，手繪則是歐式和新中式混搭。據(jù)了解，歐凱莎衛(wèi)浴的產(chǎn)品之前以歐式為主，現(xiàn)在是美式為主，邱萍表示以后是以北歐、新中式為主。
　　談到本屆上海廚衛(wèi)展浴室柜整體趨勢時邱萍表示，本屆展會北歐、新中式兩種風(fēng)格是主要潮流，她稱這也是未來兩三年內(nèi)的主導(dǎo)風(fēng)格。不過邱萍同時表示，相比較而言，北歐風(fēng)格更強勁，因為大部分人會選擇這種現(xiàn)代、簡約的產(chǎn)品，她說，“新中式是小眾產(chǎn)品，受眾面稍窄。”

歐凱莎的手繪產(chǎn)品

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